A HUGO 1999–ben került bevezetésre a BOSS márkán belül.
A márka keveri a BOSS örökséget egy újitó , fiatalos életvitellel közveteitve.

A HUGO márka nem hangosan közöl. A HUGO az egyéniséget hangsúlyozza. A HUGO az önkifejezés tökeletes felülete. Bármi lehetséges HUGO-val. A HUGO egy életérzés és nem kor kérdése. A vörös sosem követő, nem imitál , hanem innovál.